Брендинг и дизайн
ФГБУ «НМИЦ ТПМ» Минздрава России
Реализация коммуникационного проекта
Задача
Реализация комплексного коммуникационного проекта для ФГБУ «НМИЦ ТПМ» Минздрава России в рамках федерального проекта «Формирование системы мотивации граждан к здоровому образу жизни, включая здоровое питание и отказ от вредных привычек»
Решение
Главная цель проекта - мотивировать граждан к ответственному отношению к здоровью, включая: сокращение потребления алкоголя, табака и вейпинга или электронных сигарет, рациональное питание, физическую активность, приверженность диспансеризации и терапии (при
артериальной гипертензии и после COVID-19).
Была разработана креативная концепция «НЕ ОТМЕНЯЙ СВОЮ ЖИЗНЬ». У каждого из нас есть страх что-то потерять. Близкие люди, престижная работа, интересное хобби, волонтерская работа или любительский спорт. Вредные привычки и безответственное отношение к здоровью могут отменить все самое дорогое в нашей жизни или даже нас самих. Мы призываем ЦА проекта не отменять свою здоровую, веселую, наполненную позитивными событиями жизнь. Потому что ты сильнее. Провоцируем и немного пугаем аудиторию. Доносим мысль о том, что вредные привычки и могут буквально отменить тебя. Показываем существующую в жизни здоровую привлекательную альтернативу. Здоровый страх отмены социального статуса и качества жизни/ либо отмены самой жизни Напоминание о любимых вещах как альтернативе вредным привычкам.
Исследования показывают, что многие осознают, насколько важен здоровый образ жизни, но единицы его реально ведут. Потому так важно усилить эмоцию и осознанность и показать, что вредные привычки могут просто отменить жизнь
Анна Кобякова
Директор по клиентскому сервису.
В рамках комплексной коммуникационной кампании были реализованы:
Результаты комплексного проекта: 815 429 077 контактов
- Динамические заставки на федеральных телеканалах
- Специальный мультимедийный проект на сетевых радиостанциях
- Специальный digital-спецпроект в единой экосистеме Сбера (лендинг c интерактивным контентом; специальные партнерские материалы на паблишерах Rambler&Co; навык голосового ассистента Салют и подкасты для разных жизненных ситуаций на Звуке).
- Техническая и редакционная поддержка Интернет-портала takzdorovo.ru
Результаты комплексного проекта: 815 429 077 контактов
