О нас


Сергей Горьков, Продюсер коммуникационной группы «Мотив», дал комментарий по теме вирусного видео

05 марта 2015

Не совсем правильно говорить о вирусной рекламе как о чем-то дешевом. Во-первых, такая реклама может быть очень дорогой – за видимой простотой скрывается работа продакшн-студии, сценаристов, режиссеров, motion-дизайнеров и большого количества людей. Во-вторых, стихийное распространение конкретного видеоролика инициируется агентством и тоже стоит денег. И, самое главное, еще не факт, что ролик, который позиционируется как вирусный, таковым станет. Пока есть социальные сети, пока есть пользователи, которые распространяют такое видео, оно всегда будет популярным и востребованным. 
Преимущество подобной рекламы – это стоимость размещения и практически бесконечный срок ротации, а ее очевидные недостатки в том, что затраты на производство могут себя не оправдать, если создатели подкачали с креативом.
Затрагивая вопрос неоднозначности материала, который используется в вирусных видео, отмечу следующее. Если материал не противоречит существующему законодательству и элементарным нормам морали, то это оправдано. Чаще всего именно такие видео могут набрать большое количество просмотров, но в то же время могут не вызвать у потребителя желания купить продвигаемый продукт или услугу, так как основная масса наших сограждан не ассоциирует себя с чем-то шокирующим.
Реклама должна продавать товар. Конечно, ей нужно быть оригинальной и красивой. Но зачастую решения по креативной части принимают люди, ошибочно считающие свой вкус единственно верным. Именно тогда и возникает пошлость и безвкусие. Как этого избежать? Необходимо ориентироваться не только на вкус сценариста, дизайнера или менеджера проекта. Нужно создавать фокус-группы, смотреть, что заинтересовало пользователей во время теста, отмечать, что не понравилось, по итогам работы вносить корректировки. По-другому это не работает. 
Из последних видео подобного формата мне запомнилось Beats by Dre. Очень дорогой и очень «вкусный» ролик! Смотришь и мурашки идут по коже! Я хочу купить себе эти наушники!



Источник: Журнал «Новости СМИ» №4 (408) март 2015 г.

Вернуться к списку новостей